La campanya d'estiu "Many Races of Potatoes" de Patato Council ha estat aclamada per un gran èxit, després dels comentaris positius de la indústria i els consumidors.
L'impacte de l'activitat, que incloïa publicitat televisiva nacional i un programa de visió orientat al consumidor, va provocar un canvi clar en la consciència de la salut de les patates, així com de la seva versatilitat i comoditat.
L'anunci de televisió es va emetre als canals ITV i Sky Media al juliol a un públic objectiu de 3.6 milions de joves de 25 a 44 anys. Després de veure l’anunci, el 95% dels consumidors va estar d’acord que les patates són saludables en comparació amb el 83% de les persones que no visiten; un augment de prop d’un milió de compradors. Durant les dues setmanes de difusió, l'anunci també va augmentar el trànsit de visitants a la Moltes cares de patates un tercer lloc web. (Tingueu en compte que la campanya ja no està activa i que el lloc web ja no està disponible)
(Feu clic a la imatge per veure el vídeo)
Anunci de televisió Many Faces of Potatoes 2013 A més, una sèrie de programes de ruta van arribar a més de mig milió de compradors, amb més de mil mostres i fullets de receptes repartits diàriament. Els comentaris inicials de l'estand van tornar a assenyalar que la salut era un missatge de tall, amb un 71% dels consumidors que van dir que havia canviat positivament la seva percepció general de les patates com a aliment saludable.
El suport de la indústria va ser fort com va dir Gillian Kynoch, director de desenvolupament i innovació d'Albert Bartlett: "Amb la salut i el gust al capdavant de l'agenda de tothom, la campanya publicitària de Potato Council va destacar aquests meravellosos atributs de les patates. Això hauria d’ajudar a eliminar qualsevol concepte erroni i posar les patates al capdavant de la ment dels compradors quan busquen un menjar saborós, fàcil i nutritiu ”.
Stu Baker, executiu de màrqueting i relacions públiques de Potato Council:
“Moltes cares de patates ha estat una plataforma excel·lent per arribar als consumidors. L'anunci de televisió va tenir un gran impacte en termes de sensibilització en salut i de trànsit cap al lloc web ".
"Els roadshows van proporcionar oportunitats addicionals per a una interacció en profunditat amb el nostre públic principal i van proporcionar una inspiració de receptes molt necessària. L’anunci de televisió es va reproduir contínuament al nostre estand de cada centre per atreure els consumidors i teníem a mà un xef expert per cuinar tres plats de patates cada hora per degustar-los ”.
"Al final, de manera tranquil·litzadora, el 95% dels consumidors que van visitar l'estand van estar d'acord que la patata era una opció saludable. A la gent també li agrada la seva comoditat i versatilitat, que són missatges essencials per impulsar les vendes ".
La resposta dels consumidors al nou sistema de classificació també ha estat positiva durant tota l'activitat, amb un alt reconeixement de "amanida", "esponjosa" i "suau" entre el públic en general. 'Natural'i' nutritiu 'també van obtenir una bona puntuació, amb més d'un terç dels consumidors que van associar aquests termes a les patates.
Nou sistema de classificació de les patates: "esponjós", "amanida" i "suau". Stu Baker:
"Està clar que la campanya de tres anys Many Faces of Potatoes ha tingut una influència real, generant consciència molt necessària per a les patates i donant als compradors més motius per triar-les".