El 2012, Lay's va llançar el repte 'Do Us A Flavour', convidant el públic a presentar les seves idees per al proper gran sabor de patates fregides. El concurs es va convertir ràpidament en una sensació cultural, generant milions de presentacions i creant sabors icònics i inesperats com ara Pollastre i gofres i Galetes i salsa del sud. Després de quatre iteracions reeixides, Lay's torna la campanya per a una cinquena ronda, oferint als fans l'oportunitat de tornar a enviar les seves millors idees de sabor i guanyar 1 milió de dòlars.
El repte es torna a obrir: envia les teves idees de sabor per tenir l'oportunitat de guanyar
Lay's demana als fans que enviïn les seves idees de sabor únic Del 16 d'octubre de 2023 al 21 de febrer de 2025. Els participants poden visitar DoUsAFlavor.com per entrar fins a deu idees al dia, proporcionant el nom del sabor, la inspiració i els ingredients clau. El concurs permet als aficionats ser creatius, inspirant-se en les cuines globals, les receptes de la ciutat natal o fins i tot els seus gèneres musicals preferits, sense límits a la imaginació.
Un jurat restringirà les presentacions a tres finalistes, que tindran els seus sabors creats per l'equip culinari de Frito-Lay. A continuació, aquests sabors es llançaran a les botigues de abril 2025, on els aficionats poden votar pel seu favorit. El sabor guanyador es donarà a conèixer més endavant l'any, amb el gran premi de 1 milions de dòlars s'atorgarà al creador, mentre que els dos finalistes rebran cadascun USD 50,000.
Tornant els sabors preferits dels fans
Per celebrar el retorn del concurs, Lay's també ha tornat a llançar cinc sabors populars de les anteriors campanyes "Do Us A Flavour". Aquests sabors inclouen:
- Chicken & Waffles (finalista 2012): Una combinació dolça i salada de pollastre fregit i xarop d'auró.
- Cheesy Garlic Bread (Guanyador 2012): Formatge cremós barrejat amb all picant.
- Southern Biscuits & Gravy (Guanyador 2015): Un xip reconfortant inspirat en l'esmorzar, ric amb sabor a salsa.
- Tomàquet verd fregit ondulat (finalista 2017): El gust dels tomàquets verds fregits cruixents i picants.
- Crispy Taco (Guanyador 2017): Una festa a cada mos, amb carn picada, crema agra i cobertura de tac.
Els aficionats poden participar per guanyar un equip exclusiu amb els cinc sabors participant al Sorteig de Lay's Flavour Vault a les xarxes socials, utilitzant els hashtags #LaysFlavorVault i #Sorteig.
Un llegat de sabors creatius
El retorn de "Do Us A Flavour" subratlla el compromís de Lay per implicar el seu públic en la innovació de sabors. Com Denise Truelove, vicepresident sènior de màrqueting de PepsiCo Foods North America, va assenyalar: "Els nostres fans sempre ho han conegut millor. Després d'anys de gent demanant el retorn del programa, ens fa il·lusió tornar-los el regnat per ajudar-nos a descobrir el següent gran sabor de patates fregides".
El repte ha aprofitat constantment diversos gustos, reflectint les preferències canviants dels consumidors i les tendències de sabors aventurers. Des de sabors arrelats en plats tradicionals del sud fins a fusions globals atrevides, Lay's continua ampliant els límits del que pot ser un xip de patata.
Què fa que aquest concurs sigui únic
El geni darrere del repte "Do Us A Flavour" de Lay rau en la seva capacitat per donar veu als consumidors en el desenvolupament de productes. En implicar els fans directament, Lay's ha creat un sentiment de propietat i il·lusió que poques marques d'aliments han aconseguit. Aquesta innovació impulsada pels fans reflecteix una tendència més àmplia en la implicació dels consumidors, ja que les marques busquen cada cop més inspiració i aportacions al seu públic per donar forma a productes futurs.
Amb el retorn de 'Do Us A Flavour', Lay's torna a donar als fans l'oportunitat de deixar empremta en la història dels aperitius. A mesura que la campanya es reobre, convida a una nova onada de creativitat, permetent que qualsevol persona amb una idea de gust participi en el concurs i pugui guanyar 1 milió de dòlars. Ja sigui inspirat en receptes familiars, preferits regionals o gustos globals únics, el proper gran sabor de Lay està esperant per ser descobert. El concurs no només continuarà produint nous sabors emocionants, sinó que també aprofundirà la connexió de Lay amb la seva base de fans fidels.